阿里巴巴与泰国签订多项协议电商巨头加速在东南亚市场“抢地盘”

admin1年前 (2024-09-23)泰国产业新闻114

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　　国内电商巨头纷纷加速在东南亚市场攻城略地。4月19日，阿里巴巴集团与泰国政府在泰国曼谷签订战略合作协议，涉及投资、电子商务和旅游等多个领域。

　　每经记者王星平每经编辑魏文艺

　　4月19日，阿里巴巴集团与泰国政府在泰国曼谷签订战略合作协议。《每日经济新闻》记者在现场了解到，此次阿里巴巴与泰国政府方面签署了投资、电子商务和旅游等方面4项协议。同时，记者注意到，双方合作主要在于基础设施的建设，但在贸易方面，将泰国农产品销往中国已经走在第一步。

　　这并非阿里巴巴首次在东南亚市场落子，早在去年11月，阿里巴巴就在马来西亚建立首个eWTP（电子世界贸易平台）海外试验区。

　　值得关注的是，近两年东南亚电商市场十分活跃。除了阿里巴巴，腾讯、京东等零售巨头也瞄准这一市场，并纷纷加速在东南亚市场攻城略地。当在现场被记者问及为何会如此倾心于东南亚等国家，阿里巴巴董事局主席马云说：“中国电商如果在亚洲地区无法发展得好，也就无法进入到其他市场，走向全世界。”

　　阿里巴巴董事局主席马云在签约现场王星平摄影

　　记者在签约现场了解到，此次阿里巴巴投资所涵盖的领域包括了数字业务、数字旅游推广和电子商务培训即为当地的中小型企业家和电子领域的工作人员提供培训。阿里巴巴将建立起一个通过技术手段来处理物流数据的处理中心，以期望促进泰国和中国之间的货物运送，以及与柬埔寨、老挝、缅甸和越南等国家之间的边境贸易。

　　“只有建立起全球化的基础设施，才能有利于电商平台的发展。”马云说。

　　一提到泰国，除了阳光海滩，留给人印象最深的莫过于泰国大米、榴莲等食品。而对于像阿里巴巴这类以买卖“营生”的电商企业，所有动作背后的目的就是要促成交易。“将泰国优质的农产品卖到全世界”，这显然是泰国政府与阿里巴巴的共同目标。

　　而就在宣布战略合作的同时，位于泰国金枕头榴莲主产地尖竹汶府，榴莲工人们正在忙碌地进行采摘、装车，将新鲜的金枕头榴莲送往榴莲工厂，由专业师傅们敲击筛选、清洗分干后，经过2次分选，称重装箱运达边境，清关并抵达全国仓库，准备运往国外。

　　“榴莲运输对环境非常挑剔，即使在13摄氏度的最低保鲜温度下，如果超过10天就会出现霉烂炸口。”泰国榴莲商家高梦迪说。

　　为解决这一物流问题，菜鸟网络此前已开通中泰生鲜直达通道，金枕头榴莲全程120小时就可以从原产地送到中国。而今天菜鸟网络又与泰国政府签署备忘录，下一步将在泰国投建大型智慧物流枢纽，让榴莲等泰国农产品的出口朝着“72小时送达”加速。

　　事实上，此次协议签订前，阿里巴巴就已经在泰国有所布局。而此次一连串签订4项协议，无不体现出马云对包括泰国在内的东南亚市场的兴趣。

　　近两年，零售巨头在本土市场开始触碰到流量天花板，海外市场逐渐成为各零售巨头争抢的战场。

　　公开资料显示，2016年，东南亚电商零售额占零售总额的1.3%，远低于中国的17.1%，发展仍处“原始期”。东南亚人口规模达到6.3亿，占世界总人口的8.6%，然而东南亚电商市场规模仅占全球电商市场的0.65%，增长空间巨大。据谷歌和新加坡主权财富基金淡马锡控股联合发布的一份报告预测，到2025年，东南亚电商市场总额将达880亿美元，年增长率达到32%。

　　在东南亚这个备受关注的增量市场面前，阿里巴巴、腾讯、京东等零售巨头自然不会无动于衷，“抢地盘”大战其实早已展开。

　　继2016和2017年先后两次投资东南亚知名电商Lazada后，近期阿里巴巴再次向Lazada投资20亿美元。随后，马云发表内部信，宣布彭蕾卸任蚂蚁金服董事长，远赴东南亚负责阿里巴巴投资的电商公司lazada。这进一步显示出阿里巴巴对东南亚市场的重视程度。此前阿里巴巴还领投了Lazada在印尼最大的竞争对手Tokopedia。

　　在阿里进入东南亚市场之时，其国内外竞争对手也纷至沓来。腾讯通过京东或直接投资于Sea、Go-Jek、Traveloka、Pomelo Fashion以及Tiki.vn等公司；全球电商巨头亚马逊也不甘错失这一市场，自2014年就花重金进入这一市场。值得一提的是，腾讯投资的shopee，最近两年的风格是大做补贴，极为激进。这也在一定程度上让其他进军东南亚市场的巨头感到压力。

　　但在现阶段东南亚电商市场在风起云涌的背后，还存在很多问题。

　　此前东南亚最大的网购商城Lazada资深副总裁程海星在接受包括《每日经济新闻》在内的媒体采访时表示，对于电商来说，目前在东南亚所要面临的两大困难就是物流难点和支付难点。东南亚地区地形复杂，很多包裹无法使用单一物流方式送达，必须要使用海陆空多种方式才能实现。同时，在东南亚地区，有些消费者没有使用信用卡和银行卡的习惯，对于电商企业来说这是一大难点。而对于国外电商企业想要进入这一新兴市场，更加难以打开。

　　尽管Lazada在2015年就已经占据了东南亚电商20%的市场份额，但仅凭这个数据就要说赢了还为时尚早。业内人士对记者表示，在东南亚这个原始的市场环境里，现在的头部玩家更多只是探索者而非征服者的角色，这一市场空间大且变数多，谁主沉浮还需时日。

　　1本文为《每日经济新闻》原创作品。

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