随着全球经济格局加速重构，“不出海就出局”成为一众家电企业的共识，2024年，海关总署数据显示，中国出口家用电器同比增长20.8%。进入2025年，为了抢占先机，一众家电企业加紧出海步伐，其中，以泰国为代表的东南亚市场正成为中国家电企业出海布局的战略新高地，从高层政企对话到产能基地落地，从智能供应链升级到本土化品牌深耕，这片热土正凭借多维优势吸引众多中国家电企业竞相落子。

　　媒体报道，此前泰国总理佩通坦访华期间，与海信、小米等中国大型企业高管进行了会谈。会谈中，佩通坦感谢海信对泰国的信任与投资。双方希望通过此次会谈，进一步深化在各业务领域务实合作，通过政企共同努力，为泰国当地经济社会发展、产业链升级、民生改善贡献更多海信力量。

　　会谈中，贾少谦对泰国政府给予海信在当地发展的有力支持表示感谢，并期望企业多项业务的进一步拓展能获得泰国高层更多协助。佩通坦表示，泰国政府一直专注于吸引企业投资，同时加强国内供应链建设，鼓励泰国企业进入全球供应链。泰国政府将全力提供支持，助力海信在泰发展壮大。

　　据了解，海信从2016年开始大力布局泰国市场，包括销售B2C以及B2B类产品，同时，还布局多家生产基地及研发中心。2024年，海信泰国家电销售公司整体收入同比增长19%，旗下三电泰国公司收入同比增长30%，宽带泰国公司收入同比增长65%。

　　佩通坦还与小米集团副总裁兼首席财务官林世伟进行了会晤。佩通坦表示，十分高兴见到林世伟，并了解到小米已经得到了泰国投资促进委员会（BOI）的支持。佩通坦鼓励小米考虑将泰国作为其重要基地，或者在泰国发展物联网（IoT）和智能设备供应链，以支持泰国及东南亚市场的相关发展。BOI 希望小米能考虑在泰国设立首个海外工厂，并开展电动汽车关键部件的研发活动，推动在泰国建立可持续发展的业务。

　　凭借巨大的市场潜力、优越的地理位置、较为完善的产业配套，以及政策支持，以泰国为代表的东南亚市场已经成为包括家电企业在内的一众中国企业海外扩张的主战场。

　　据报道，日前，美的集团消息显示，已在泰国设立全新区域总部，与新加坡总部形成双枢纽运营模式，进一步巩固泰国作为亚太区制造和分销中心的战略地位。去年第四季度，美的在曼谷启用泰国区域备件中心，预计将东南亚市场的平均交付周期从60天缩短至45天。美的集团亚太区总裁表示：“泰国已成为东南亚的重要制造中心，美的在泰国的持续投入为当地经济发展作出了积极贡献。我们不仅创造了大量就业机会，还与本地建立了紧密的合作伙伴关系。”

　　去年8月，海尔智家在泰国春武里空调工业园举行奠基仪式。据了解，工业园占地约32.4万平方米，整体规划年产能600万套，主要生产分体式空调、家庭中央空调、房车空调、移动式空调及窗机等全系列产品，一期计划将于2025年9月建成投产。海尔泰国春武里空调工业园建成后，是海尔空气产业最大的海外制造基地，也是中国品牌在泰国及东南亚地区最大的空调生产基地。相关数据显示，海尔空调在泰国已连续四年市场第一。

　　TCL智家日前发布公告显示，公司拟在东南亚投资4.9亿元新建生产基地，建设周期约为24个月，建设自动化冰箱生产线、生产配套设施等，新增产能100-140万台/年。德昌股份去年12月发布公告显示，公司拟以自有资金或自筹资金通过新加坡全资子公司NBDC SINGAPORE PTE. LTD.投资设立安泰克（泰国）有限公司（暂定名），在泰国购置土地并建设“泰国厂区年产500万台家电产品建设项目”，项目总投资为6.38亿元人民币或等值外币。项目建设完成达产后，可形成500万台家电生产能力，主要用于公司现有家电产品以及其他未来新拓品类家电的研发生产。

　　企业出海泰国蔚然成风，分析人士表示，泰国投资促进委员会为符合条件的家电企业提供税收减免、土地优惠、基础设施支持等政策。经过多年发展，泰国已形成了较为完善的产业链。同时，优越的地理位置让泰国成为连接东南亚各国以及通往国际市场的重要枢纽。分析认为，在泰国设立生产基地和销售中心，能够有效降低物流成本，提高市场响应速度，增强在国际市场的竞争力。

　　泰国方面统计的数据显示，累计2024年全年泰国家电市场总值达到了约20亿美元，与2023年同期相比增长了约5.4%。相关机构预测，在多方面因素的影响下2025年泰国家电市场总值将增长约5%左右，这不仅意味着在家电市场会有更多的机遇，同时泰国家电市场在全球的地位也将得到提升。

　　也有行业人士认为，虽然泰国等东南亚市场正在成为出海乐土，但仍然需要看到出海时所面临的挑战，比如品牌认知度、文化差异与本地化挑战、贸易风险与全球经济不确定性等。这更加考验企业的软硬实力。

　　去年11月，海尔集团在泰国举办了具有影响力的“HaierRun2024健康生活，共赴美好未来”马拉松活动，该活动吸引了3000多名马拉松爱好者参与，中资商会、泰国旅游局、体育部和红十字基金会等共同见证。有分析人士认为，泰国较为重视体育行业，通过体育营销，可以有效提升品牌认知度。

　　银河证券研报分析认为，全球化是家电产业的长期增长点，政策刺激是家电内需的稳定因素。业内专家预测，2025年将是中国家电企业全球化进程的关键节点。在这场全球化竞赛中，谁能抢得先机，谁就能在后面的竞争中占据优势。

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